黄合水 中国厦门大学新闻传播学院常务副院长高丽华 北京工商大学艺术与传媒学院党委书记于永俊 兰州大学新闻与传播学院广告系主任万木春 暨南大学新闻与传播学院品牌教研室主任ღ◈◈，广告学博士薛 江 中央美术学院展览策划与视觉传播博士研究生ღ◈◈、设计师ღ◈◈、策展人马旗戟 中国国家广告研究院研究员吴晓晶 原蜻蜓FM品牌市场副总裁姚 东 新意互动联席总裁徐 郢 贵州茅台集团浓香习酒公司顾问刘 博 广告门内容总监熊发玉 新希望乳液品牌顾问刘文哲 现代广告杂志社主编李晓丹 经济观察报宏观经济研究院秘书长ღ◈◈、《现代广告》杂志社副主编
从“带足纸巾”的独特观影提示ღ◈◈，到刷爆抖音的悲伤哭泣短视频ღ◈◈，《比悲伤更悲伤的故事》的9.5亿票房背后ღ◈◈，日活量3.2亿的抖音做对了什么？如果复盘ღ◈◈，抖音的短视频营销做对了三件事ღ◈◈。
第一件事ღ◈◈，通过用户属性和抖音用户的精准匹配ღ◈◈，找准了受众群体——16-20岁的偏下沉城市的年轻女性ღ◈◈，这部分女性更容易对电影情节产生共鸣ღ◈◈，触动泪点金宝搏188app下载ღ◈◈。
第二件事ღ◈◈，预告ღ◈◈、特辑ღ◈◈、海报ღ◈◈、剧照进行精心再创作ღ◈◈，配合抖音的热门的玩法和背景音乐ღ◈◈，抓住用户眼球ღ◈◈。
第三件事ღ◈◈，在裂变传播阶段ღ◈◈，通过好哭的情绪传染ღ◈◈，让用户进行自发的内容阐述和传播ღ◈◈，电影里面的精句台词ღ◈◈、抖音背景音乐形成二次传播ღ◈◈，张敬轩的《只是太爱你》也被带上了抖音热搜ღ◈◈。
《比悲伤更悲伤的故事》能够逆流而上ღ◈◈，抖音短视频功不可没ღ◈◈。在票房之外ღ◈◈，应该关注的是视频平台的大数据和传播优势对影视行业的影响ღ◈◈，电影营销借势视频平台已经成为新趋势ღ◈◈，电影的定制化传播将出现更多新玩法ღ◈◈。（点评人ღ◈◈：李晓丹）
民族品牌与“中华老字号”如何在新时代实现品牌再造ღ◈◈，是当前营销传播业界与学界共同关心的热门议题ღ◈◈；国企怎样做优做强做大更是国企改革的主要目标ღ◈◈，关系到中国政治与经济制度的优越性体现ღ◈◈，其重要性不言而喻ღ◈◈。隶属上海市普陀区国资委管理的“英雄”集团在此案例中从宏观ღ◈◈、中观ღ◈◈、微观三个层次对这些作出了正面回应ღ◈◈，其思路与方法非常值得借鉴ღ◈◈。应该说ღ◈◈，这不仅是一个整合营销传播案例yy街机三国官网ღ◈◈，而且是一个需要更加深入研究的MBA案例ღ◈◈。除显而易见的优点外ღ◈◈，本方案还具备以下独特之处ღ◈◈：
一是在扎实的市场调研基础上ღ◈◈，充分认识到行业发展现状ღ◈◈、趋势和自身的优劣势ღ◈◈，在洞察方面具体而深刻金宝搏188app下载ღ◈◈，不讳疾忌医ღ◈◈。
二是能够有效汇集内外部力量ღ◈◈，对市场细分ღ◈◈、目标市场确定ღ◈◈、市场定位有着详尽且专业的评估ღ◈◈，不敷衍了事ღ◈◈、不盲目ღ◈◈、不盲从ღ◈◈，以功夫见真章ღ◈◈。
三是头脑清醒ღ◈◈、量力而为ღ◈◈、不大干快上ღ◈◈，根据重要性和迫切性分阶段实施ღ◈◈，将投入产出放在首位ღ◈◈，不负人民与国家重托ღ◈◈。
四是理解透彻ღ◈◈，并没有就营销论营销金宝搏188app下载ღ◈◈，而是通盘考虑与之相配套的子系统以及融于其中的大系统ღ◈◈，例如管理ღ◈◈、生产线ღ◈◈、组织架构等等ღ◈◈。
笔ღ◈◈，应该是一种书写的工具ღ◈◈，还是一种信息传递的手段？它是创造符号的技术ღ◈◈，还是表现人类文化的器物？是一种象征关系的交往媒介ღ◈◈，还是其他欲望与需求的映射？“百年IPღ◈◈，六线驱动ღ◈◈，打造新时代新英雄”案例对此进行了解读金宝搏188app下载ღ◈◈，但更多的解读角度依然存在ღ◈◈。我期待着新英雄的不断涌现ღ◈◈。（点评人ღ◈◈：万木春）
在数字化转型的营销实践过程中ღ◈◈，有两大难点一直存在ღ◈◈，一是如何帮助中小微企业实现升级ღ◈◈、转型和卓越运营ღ◈◈、成长ღ◈◈，二是如何让针对企业服务的品牌推广可以摆脱既有模式变得更加感性和温暖ღ◈◈，并打动不仅是企业而且包括终端消费者的心智ღ◈◈。
SAP作为世界知名领先的IT服务商ღ◈◈，在各类大型工商企业和组织拥有巨大影响力和认可ღ◈◈，它期望将其经验ღ◈◈、产品和服务普惠到全球中小微企业ღ◈◈，并建立起“让世界运转更卓越ღ◈◈，人们生活更美好”的品牌愿景ღ◈◈。
在具体过程中yy街机三国官网ღ◈◈，SAP中国团队没有简单套用全球团队设计的品牌传播素材和方式ღ◈◈，而是与中国市场代表性小微企业“巴比馒头”合作ღ◈◈，通过“巴比馒头”创始人创业ღ◈◈、企业奋斗发展和迎接数字化的具体事例ღ◈◈，运用视频创作ღ◈◈、社交媒体ღ◈◈、原生内容等方式ღ◈◈，把SAP伴随支持企业发展与中国创业者ღ◈◈、消费者共建美好生活的理念愿景做了充分展现ღ◈◈。
特别值得一提的是ღ◈◈，SAP将原本toB的功能ღ◈◈、管理ღ◈◈、效率ღ◈◈、成本这些略显冰冷理性的产品服务利益点化作了传播中充满伴随ღ◈◈、身边ღ◈◈、无所不在的温暖感性表达ღ◈◈，而具有鲜明的中国中小微企业创业史故事和文化氛围yy街机三国官网ღ◈◈，则凸显了SAP扎根中国服务中国的诚意愿望ღ◈◈。
总而言之ღ◈◈，这是一个全球知名企业服务品牌在中国营销实践中的一个效果极其成功的案例ღ◈◈。（点评人ღ◈◈：马旗戟）
上世纪90年代ღ◈◈，来自荷兰的大牌G-Star首开超立体剪裁风潮ღ◈◈，凭借色彩纯净的原牛面料ღ◈◈，贴身勾勒的线条ღ◈◈，炫酷凌厉的街头感ღ◈◈，成为北欧乃至潮流界的翘楚ღ◈◈。只是在后来相当长时间内ღ◈◈，却逐渐被人淡忘ღ◈◈，今年终于厚积薄发ღ◈◈，系统展现了这个丹宁老炮的硬核复兴之路ღ◈◈。
G-Star把整个campaign命名为“源力自然行动”ღ◈◈，系统阐述了G-StarRAW从2010年就开始对水资源实现零浪费ღ◈◈，百分之百采用电染染料ღ◈◈，从每个铆钉到每条拉链实现百分之百回收等举措ღ◈◈。宣言背后是品牌态度与战略——不仅为品牌正本清源ღ◈◈，强化品牌负责任ღ◈◈、关爱环境的姿态ღ◈◈，更代表整个产业向全球公众做出可持续的承诺ღ◈◈，对于整个牛仔生态链起到正向引领作用ღ◈◈。
服饰产业中ღ◈◈，产品力永远是一切的根本ღ◈◈。本次产品创新灵感来自于对环境影响的三个元素ღ◈◈：蓝色系列是以瀑布为灵感的水之力系列ღ◈◈；白色系列是以沙漠为主体作为设计元素ღ◈◈；第三是强调野生动物保护的月之力系列ღ◈◈。三款产品性格鲜明金宝搏188app下载ღ◈◈，深度契合自然环保主题ღ◈◈，表明的态度ღ◈◈，更是对于环保乃至人类生存层面的深度思考ღ◈◈。而这些正是对于行业ღ◈◈，对于竞争格局ღ◈◈，对于目标受众深度洞察的结果ღ◈◈。
本次Campaign采用双代言人制ღ◈◈，全球代言人JadenSmith是好莱坞巨星WillSmith之子ღ◈◈，全美超级青年偶像ღ◈◈，是美国新生代人群中最具代表性=歌手ღ◈◈，热衷于时尚与环保的明星ღ◈◈；在中国则邀请了青年偶像魏大勋ღ◈◈，他所倡导的环保理念ღ◈◈，与G-Star核心概念非常契合ღ◈◈。这种双代言人制不仅最大限度的扩展了目标受众群ღ◈◈，无缝的实现了文化与价值观的兼容ღ◈◈，更强化了品牌的态度ღ◈◈。相信随着JadenSmith与魏大勋星途的不断攀升ღ◈◈，会为品牌贡献持续的价值与影响力ღ◈◈。
营销首站选择在全上海年轻人潮流生活聚集地-来福士广场ღ◈◈，用回收的废旧丹宁产品ღ◈◈，制成14米长的大型的牛仔鲸鱼装置ღ◈◈。并将三个服装主题做成CG动画ღ◈◈，创造360度沉浸式的体验空间ღ◈◈，成为上海网红的打卡地ღ◈◈。10月16日ღ◈◈，更在此为魏大勋颁发中国环保大使ღ◈◈、中国可持续牛仔大使证书ღ◈◈，通过这些行动深度捕获目标受众ღ◈◈；第二站双十一ღ◈◈，把JadenSmith从美国请到北京表演开场演出ღ◈◈，之后进行源力自然走秀ღ◈◈，获取8亿次线万次视频播放ღ◈◈，互动次数超过1亿ღ◈◈；第三站把环保的主题艺术展带到久光商场进行持续展览ღ◈◈。从线下事件造势ღ◈◈，线上引爆收割ღ◈◈，再到线下长尾释放ღ◈◈，把展示场景ღ◈◈、体验场景ღ◈◈、售卖场景以及态度场景完美融合ღ◈◈，呈现出一条清晰的营销动线yy街机三国官网ღ◈◈。
正是通过以上系列动作ღ◈◈，G-StarRAW展现出一个昔日老炮重回教主王位的硬核志向ღ◈◈、新派步履ღ◈◈、青年姿态ღ◈◈，“硬核新青年”当之无愧ღ◈◈。（点评人ღ◈◈：徐郢）
随便提及一个手机品牌ღ◈◈，让你说出你能够想起什么ღ◈◈。针对不同的品牌ღ◈◈，也许你会想到不一样的内容ღ◈◈，如“大品牌”ღ◈◈，“广告很多”yy街机三国官网ღ◈◈，“拍照清晰”ღ◈◈，“系统封闭”……这些联想也许就是构成人们有意无意选择各种品牌手机的全部理由或重要理由之一ღ◈◈。
当我了解到realme手机品牌的案例之后ღ◈◈，深刻的印象是洋葱ღ◈◈、大蒜手机壳ღ◈◈。我在想ღ◈◈，如果我有机会做一个同样的测试ღ◈◈，那么大部分接触过realme手机的顾客或受众应该会说出“洋葱”或“大蒜”ღ◈◈。这就是realme的独特联想ღ◈◈，这也是realme手机壳的独特设计ღ◈◈。如果你是一个有点叛逆的人ღ◈◈，如果你是一个追求个性的人ღ◈◈，如果你是好奇心的人金宝搏188app下载ღ◈◈，也许你会因此选择一台realme手机金宝搏188app下载ღ◈◈。
在技术可复制性很强的今天ღ◈◈，要在产品性能上超越或有别于竞争者ღ◈◈，十分困难ღ◈◈；甚至要在产品的外观上与众不同ღ◈◈，也非容易ღ◈◈。realm就是在这种困难和不容易背景下ღ◈◈，设计制造出一款独特令人耳目一新的手机ღ◈◈，值得点个赞ღ◈◈。（点评人ღ◈◈：黄合水）
处于移动互联时代的今天ღ◈◈，技术创新已成为企业在市场竞争中的致胜法宝ღ◈◈。零售行业也进入了以消费者为核心ღ◈◈，以提升效率ღ◈◈、降低成本为目的ღ◈◈，以技术创新为驱动ღ◈◈，实现要素ღ◈◈、服务全面更新升级的新零售时代ღ◈◈。国美北斗项目是新零售时代以技术创新引领服务升级ღ◈◈、企业转型的成功典型ღ◈◈。该项目是国美将先进技术赋能服务体验的创新实践ღ◈◈，也是国美向“家.生活”服务解决商转型的一大创举ღ◈◈。该项目针对目前零售行业在服务环节中出现的用户痛点ღ◈◈，通过对七个星级服务目标进行创新完善ღ◈◈，使国美管家yy街机三国官网ღ◈◈、安迅物流ღ◈◈、九诺客服等整个国美家服务体系在平台管理ღ◈◈、仓储服务ღ◈◈、配送物流ღ◈◈、客服管理等方面实现全面系统的品质提升ღ◈◈，从而为用户提供更优质的服务体验和用户需求解决方案ღ◈◈，成功实现要素ღ◈◈、服务的全面更新升级ღ◈◈。国美北斗项目的成功实践金宝搏188app下载ღ◈◈，不仅实现了国美自身用科技赋能服务ღ◈◈、促进企业转型的战略目标ღ◈◈，还将对未来整个新零售行业的变革与发展产生重要影响ღ◈◈。（点评人ღ◈◈：薛江）
这是由品牌的公关部门策划并实施的一个只有几万元预算的传播活动ღ◈◈，但对用户洞察的准确与营销时机的完美把握ღ◈◈，同时韩都衣舍作为互联网服装品牌所天生具有的营销闭环优势ღ◈◈，让这个微小的火光成了天空中“不一样的焰火”ღ◈◈。
服装是一个人彰显个性诠释自我的最直接工具ღ◈◈，进入大一的九零后们ღ◈◈，脱离了压力巨大的九年义务教育之后ღ◈◈，天性终于获得了一个释放的机会ღ◈◈，不用再被肥大丑陋的校服所束缚ღ◈◈，可以通过自己的选择去创造一个象“抖音”里面描摹的“C位人生”ღ◈◈。
韩都衣舍这个小企划恰恰是抓住了目标客户群体的这个有趣的“刚需洞察”ღ◈◈，通过不断强化的小创意ღ◈◈，小互动ღ◈◈，唤醒目标客户群体的自我认知ღ◈◈，对品牌产生认同yy街机三国官网ღ◈◈。同时社会化营销的“共情效应”又使得话题和事件进一步扩散ღ◈◈，从而获得了更多的曝光率和知名度ღ◈◈。
在销售转化端ღ◈◈，市场人员又更加敏感的意识到ღ◈◈，这批九零后是6个长辈的“C位宠儿”ღ◈◈，正处于对奢侈品暂时“无感”ღ◈◈，对于互联网时尚品牌的消费“有感”ღ◈◈，且有消费能力的阶段ღ◈◈。而且开学季ღ◈◈，在中国这个人情往来的社会ღ◈◈，新生是带着来自亲朋好友的各种“红包祝福”来到新鲜的大学校园的ღ◈◈，新的社会环境ღ◈◈，新的角色定位ღ◈◈，新的情感归属ღ◈◈，都需要通过“服装”表达ღ◈◈，而互联网婴儿一代早就习惯“动动手指”就“愿望即可实现”ღ◈◈。
成功不是偶然的ღ◈◈，从内心情感出发ღ◈◈，社会角色认同ღ◈◈，到自我实现ღ◈◈，到物理需求的满足ღ◈◈，马斯洛的需求层次理论在这个案例中得到了一个巧妙的诠释和呈现ღ◈◈。
在特定的时间和情景ღ◈◈，针对特定的人群ღ◈◈，做出正确的事情ღ◈◈，取得完美的成果ღ◈◈，这就是我们“杰出营销奖”倡导的实效营销和创意营销精神ღ◈◈，我们为这些充满无畏创造力和洞察的年轻营销伙伴们打callღ◈◈，祝愿他们在“杰出营销”的道路上越走越快ღ◈◈，越走越远ღ◈◈！（点评人ღ◈◈：姚东）财经新闻ღ◈◈！金宝搏188官网appღ◈◈，招聘消息ღ◈◈。